觸手直播最近的日子不太好過。近日其官網和App突然中止運營,平臺界面無法刷新,內部員工紛紛各尋下家,游戲主播也直接說再見。其最后一條官方微博還停留在5月29日,離真正退場似乎只差一個官宣。從行業第一梯隊淪落到停服的境地,觸手直播到底怎么了?在越來越擁擠的游戲直播賽道上,觸手直播不是第一個倒下的,也不會是最后一個。

曾位列行業第一梯隊

2015年7月,觸手直播正式上線。作為第一家專注手機游戲的直播平臺,觸手直播早期憑借《王者榮耀》等手游的走紅培養了劍仙、藍煙等一批人氣主播,收獲不少用戶,迅速成為手游直播頭部平臺之一。數據機構比達咨詢2018年發布的《2018年第二季度中國游戲直播市場研究報告》顯示,主要游戲直播App月均活躍用戶數排行中,觸手直播月均活躍用戶數為1041.6萬人,排行第三,與虎牙直播、斗魚直播同屬行業第一梯隊。

根據公開信息,觸手直播曾多次融資,投資方不乏谷歌、愛奇藝等知名企業。然而,從2018年1月以后,觸手直播就再未獲得新的融資。與此同時,老對手虎牙、斗魚卻先后獲騰訊加碼投資,兩者變成了騰訊版圖內的同門師兄弟,而且更加“不差錢”,均迎來一大批優質主播入駐,其中包括藍戰非、仙某某等一線人氣主播?;⒀篮投肤~也先后登陸美國納斯達克,圓了上市夢。

觸手直播也想加緊追趕兩位“哥哥”的腳步。在今年1月初舉行的觸手“樂fun之夜”頒獎典禮上,觸手直播CMO(首席營銷官)楊淑玉提到,觸手直播2019年營收大概在6億元左右,已經實現盈虧平衡,并且仍在尋找最佳的上市途徑,將考慮在國內上市。

今年2月,觸手直播開始和有意在直播領域發力的百度合作,雙方在產品和流量層面開始逐步打通,前者負責運營百度旗下所有游戲直播業務。用戶在百度貼吧App的首頁直播入口,王者榮耀貼吧、和平精英貼吧等50多個游戲電競類貼吧,以及好看視頻App內可實時觀看觸手直播內容。

負面頻出終停服

然而,和百度的合作并沒有成為“救命稻草”,觸手直播反而被曝出欠薪的負面消息。單機游戲主播張小辰于4月初在B站發布了一條指控觸手直播欠薪、無視其解約要求的視頻,揭開了觸手直播欠薪的一角。

按照張小辰在視頻中的說法,從今年2月開始,觸手直播對主播工資的發放條件做出了多項調整,包括私自調整觸手幣的兌換比例和提高主播后臺的流水要求等。張小辰的解約請求也并未得到同意,觸手直播要求其聯系公司法務,走法律程序,最終張小辰也沒有拿到應得的2萬多元工資。

站出來的主播不止張小辰。在黑貓投訴平臺上,中國商報記者看到有觸手主播投訴稱,觸手直播已經拖欠了半年工資不發??头m然一直聲稱在打款中,但實際上主播并沒有收到工資。“用戶7444414339”則稱,觸手直播調整了排名獎勵規則,但是沒有跟主播說清楚,算下來自己每天直播只能賺十元。

與此同時,觸手和虎牙、斗魚間的差距被進一步拉大。第三方研究機構Mob研究院的數據顯示,截至今年3月,游戲直播行業已經形成了斗魚和虎牙雙雄爭霸的局面,兩者的市場份額加起來已經接近80%,而觸手直播的市場份額僅剩6.1%。

深陷流言的觸手直播不僅上市夢碎,未來的發展也岌岌可危。今年6月,多名觸手主播公開了經紀公司發給他們的通知,經紀公司表示這些主播的獨家直播平臺將從觸手TV改為快手。7月1日,觸手直播也向旗下主播發出公告,稱平臺與各經紀公司的合約即將終止,平臺正式開始善后工作。

游戲直播賽道拼什么

主播的流失與負面新聞的頻發,給觸手直播造成的損失不言而喻。有業內人士認為,在直播行業的下半場,游戲直播平臺對主播的培養需要更精細化的運營,同時主播的直播內容亦是如此,只有產出更優質的直播內容,才能提升用戶對平臺的黏性。

“觸手直播在2018年以后再未獲得融資,沒有資金輸血,掉隊也是必然。如今直播行業早已形成斗魚、虎牙并立,騰訊主控的行業格局,且競爭越發激烈。觸手直播為了獲取流量和關注度,一直用重金簽約頭部主播,而像快手等直播平臺,因為流量好,還是有很多主播更愿意去這類平臺上直播。“財富證券首席分析師趙歡對中國商報記者表示。

他表示,對于直播行業來說,主播的個人魅力與內容專業程度對用戶注意力的影響平分秋色,用戶理性化的內容偏好促使優質主播與高質量原創內容成為稀缺資源,優質主播和優質內容才能吸引更多粉絲觀看,并促進商業化變現。“對主播資源的爭奪是直播行業的競爭焦點,大量優質直播也是撐起整個直播行業發展的決定因素,優質的主播、優質的內容才能讓直播健康發展。”他表示。

中國商報記者梳理發現,游戲直播的賽道已經越來越擁擠,除了老牌玩家斗魚、虎牙,快手、B站也在積極布局??焓址矫姹硎?,近期已推出最新游戲公會政策,綜合分成比例在一線平臺中最高,向更多優秀內容創作者拋出橄欖枝。而B站也重金“搶”回知名游戲視頻博主敖廠長,直播之路越來越順。

在你爭我搶的游戲直播賽道,新玩家層出不窮,誰才能笑到最后?我們還將拭目以待。